 内容简介 互联网时代，广告无处不在，社会化媒体、移动互联网技术的飞速发展，使得广告形式和营销形式越来越多样化，连接成本的降低，传播渠道的个人化，也使得互联网产品天然地携带了媒体属性和传播属性，从产品到内容，再到社群、传播渠道，从一个平台到另一个平台的“跨界”，文案能够施展的空间越来越大。 本书从互联网文案写作为题材，结合新媒体时代的精彩案例，阐释分享、个性化、接地气的文案创作技巧，内容涉及标题、产品关键词、故事写作、长文案撰写、广告心理学、传播路径等。以自由化的写作风格，新文案创作的魅力。传统媒体或许终将消亡，但作为表达和传播的载体，文案不会死去。 目录 第一辑 HEY，什么是互联网文案……1 传播链条变了：想读——互动——二次传播……3 别让人看出来你在做广告……11 大多数文案都是无用的：占据用户心中最有利的位置……14 当红酒闻起来是立体的……20 别在几秒钟里自顾自狂欢……23 用户买的不是床而是睡眠……29 传递痛点不自嗨……30 “三观”契合才是壁垒……33 手工笔记本如何表达独特的质地感……38 呈现这个世界的美好，而不是恶……40 滚蛋吧，犯错误的文案……42 当别人都向左时，让你的文案向右……48 第二辑 钻进用户的脑子做调研……51 用户思维是什么鬼……53 产品介绍先挑起隐秘诉求……59 说出用户心里那句话……62 文案和用户建立交情……64 这个世界少一个恬淡的姑娘，诠释最初的美好……73 三只松鼠怎么服侍用户……76 给文案加个“钩子” ……79 与其让人阅读，不如让人想象……84 一切为虚荣而生……89 有了钱之后，你还需要什么……95 第三辑 说人话，说人话，还是说人话：高大上又接地气……99 “新时代的精神”们=废话……101 让人看懂74.17。这个数字……107 到了农村，千万别装……109 挑内裤的世界观……113 连傻子都能看懂……115 随性，自然，接地气……119 “削掉”丈母娘的水果削皮器……126 第四辑 从标题到文字……131 打开“好奇心缺口” ：标题的写法……133 10种标题写法……143 别浪费任何一个字……145 我们之间就一个字……152 只有0.1秒拿下他……160 简单直接，电报般的文案……165 抓住利益契合点，琢磨100遍…… 168 沟通的最短路径……172 微信文案修炼……176 不做“内容搬运工” ……181 第五辑 讲一个用户想听的故事……185 打开故事，欢迎人驻……186 6个场景传达人情味……194 切中情感母题……196 NB鞋在安静地讲故事……203 怎么写才有诱惑力……205 为了看海报，大老远去这家餐饮老店……210 让故事像病毒一样疯传……216 正经地讲一个不正经的故事……223 第六辑 滚蛋吧，那些干巴巴的东西……229 不是优秀短篇小说的段子不是好文案……231 料理店的鸡都为理想上路了，你在干吗……242 幽默解除戒心……244 九份工作拯救地球……254 旅舍怎么推销自己……261 消费自己，娱乐他人……263 老店的自黑精神……272 认真，你就输了……277 这四类很转的人不用微信……282? 第七辑 在文字中找到强大的附着力……285 每个时代都有它的“病” ……287 全民“调戏”凡客……294 如果一瓶椰汁会说话：品牌“人格化” ……297 让我们大胆地谈谈性，你懂的……302 信息如何不失真……305 植入高识别度的关键字……310 别把文案写成文案……311 谷歌问纽约……318 第八辑 最好的文案互动就是调情……321 懂你，就是善意……323 产生深刻的沉浸感……330 注入情怀……331 情感附加值……335 聊聊天，该有的情谊都在其中……341 游戏文案：别人看到肚腩，我看到内涵……342 画面会说话……345 无字文案……352 把产品放到使用场景里……354 看到文字之外的世界……359 林与堂怎么卖地产……362 点击下载：尖叫感 互联网文案创意思维与写作技巧 （访问密码：7509） |
