 内容简介 领导和企业如何打造整体品牌和服务，并吸引目标客户呢？答案就是：动之以情——通过讲故事引起共鸣，点燃内部员工和外部客户的激情，促使他们对品牌产生良好的印象。这是数字时代、新媒体时代的新风向。在本书中，知名好莱坞编剧理查德·克莱沃宁将教授如何编写属于品牌的精彩故事。如果你正在想方设法与你的客户和团队建立深度联系，本书中的方法和技巧无疑是你的最佳选择。 作者简介 理查德·克莱沃宁，毕业于耶鲁大学，担任了南加州大学、加州大学洛杉矶分校、佩珀代因大学、雷德兰兹大学、乔治亚大学等诸多大学戏剧与文学领域的兼职教授。名师出高徒，在他的指导下，他的学生向环球影片、华纳兄弟、派拉蒙、梦工厂等知名电影公司提供了非常多优秀剧本。 在过去的十年中，克莱沃宁教授又应邀向许多财富100强公司的高管、创意团队和品牌经理传授了品牌塑造和故事讲述的艺术。不仅如此，他还是全球数百个优秀广告的顾问，其中有的广告还获得了广告届中的奥斯卡——戛纳金狮奖的殊荣。 目录 引言 第一篇故事为什么吸引人 第一章一个故事就是一个鱼饵 第二章我的个人品牌故事 第三章人为什么喜欢讲故事 第四章品牌故事与情感共鸣 第二篇品牌故事是怎样炼成的 第五章你的品牌DNA 第六章 将品牌DNA转成品牌故事 第七章 品牌故事三部曲 第八章 好故事第一定律——结构！结构！结构！ 第九章 好故事第二定律——人物和对话 第十章 好故事第三定律——修订的完美艺术 第三篇品牌故事的类型 第十一章起源故事或背景故事 第十二章使命故事、目标故事和价值故事 第十三章信息故事和知识故事 第十四章愿景故事与品牌传奇 第四篇现实世界的应用 第十五章用视频讲故事 第十六章社交媒体和故事分享 第十七章如果你说错了，那就死定了 第十八章故事的奇迹 鸣谢 点击下载：你的品牌需要一个讲故事的人 (访问密码: 7509) |
