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故事课(套装2册) pdf下载

时间:2022-06-09来源:未知 作者:admin 点击:
内容简介 《故事课》是国内首部真正意义上体系完整、操作性极强的故事思维作品。 关于说故事,它从故事的内在规律出发,拆解故事的脉络,传授故事搭建的技巧和数据库,提供了
 
 
 
内容简介
 
《故事课》是国内首·部真正意义上体系完整、操作性极强的“故事思维”作品。
 
关于“说故事”,它从故事的内在规律出发,拆解故事的脉络,传授故事搭建的技巧和数据库,提供了一条让读者获得内行视角的打怪升级之路:三分钟说一个完整的故事、一分钟说一个精彩的故事、十秒钟说一个说服人的故事!关于“用故事”,它以影响力和营销力为聚焦点,以个人和企业会面临的需求为情景,分析演讲和说服的技能,品牌的本质,广告的套路,故事营销的心理学理论基础等等。
 
《故事课1:说故事的人zui有影响力》侧重从个人角度出发,强调故事在人际沟通中发挥的巨大作用,层层解析故事的规律与搭建技巧,展示故事思维和说故事的能力如何决定我们在个人品牌建设、演讲、说服等方面的表现和成败。 《故事课2:好故事可以收服人心》侧重从企业的角度出发,通过一个个现实案例,解析故事在企业命名、品牌建设、广告策略等方面的巨大作用,让我们看到伟大的企业和管理者如何使用故事。
 
 
 
编辑推荐
 
★ 重要 故事是人类历史上zui古老的影响力工具,也是zui有说服力的沟通技巧。在这个信息爆炸的时代,“说故事”已经成为个人和企业必须掌握的底层技能和商业策略。所有擅长说服的个体,有影响力的企业,成功的品牌和广告,甚至每一篇10万+的推文,背后都隐含着“故事思维”。
 
★ 体系 《故事课》的作者许荣哲,长期从事小说、编剧、演讲、营销培训等众多以故事为核心的创意工作,在实践中总结出了一套以编剧学的创造性思维和市场营销的实用性思维为两大基石的“故事营销”体系。《故事课》是国内首·部真正意义上体系完整、操作性极强的“故事思维”作品。
 
★ 实用 《故事课》聚焦“影响力”与“营销力”两大核心诉求,通过几十个传奇名人和成功企业的案例,为你一一解读和示范,如何用故事打造影响力、创造营销力,从而达成收服人心和销售转化。涉及的场景包括,人际沟通、职场说服、团队管理、教育培训、品牌塑造、广告策略、创意营销等,真正让你学到如何把“说故事”应用到实际生活、学习和工作中。
 
★ 好读 《故事课》既是一堂干货满满的“课程”,也是一套引人入胜的“故事书”、充满冒险与奇遇的探险之旅。因为书中的所有观点,所有要传递给你的信息,都是通过“说故事”的方式进行的!
 
 
 
作者简介
 
许荣哲,华语世界首席故事教练。
 
台湾大学、东华大学双硕士,曾任《联合文学》主编,现任“走电人”电影公司负责人,跨足小说、编剧、导演、演讲等领域。同时在罗辑思维、喜马拉雅开讲的台湾di·一人,罗振宇盛赞他是“zui适合中国人的故事入门教练”。一年演讲邀约超过500场,代表作《小说课》在两岸掀起故事狂潮。在许荣哲看来,故事是zui原始的虚拟实境,可以包含任何你想要传递的信息。
 
 
 
目录
 
《故事课1:说故事的人最有影响力》
 
推荐序 文 / 罗振宇 001
 
序 世界是你的,去拿它 005
 
第一课 三分钟说一个完整的故事 013
 
靶心人公式 015
 
褚橙翻身 020
 
乔布斯的英雄旅程 026
 
第二课 一分钟说一个精彩的故事 033
 
努力人VS 意外人 035
 
垂直思考VS 水平思考 037
 
一千六百多次的爱迪生 043
 
伟哥的离奇身世 049
 
第三课 十秒钟说一个说服人的故事 053
 
全世界最有影响力的人 056
 
现实扭曲力场 059
 
第四课 一鸣惊人的自我介绍术 069
 
姓名联想法 072
 
十秒钟自我介绍 074
 
一分钟自我介绍 076
 
三分钟自我介绍 082
 
第五课 打造自己的品牌:五招让你“红” 089
 
世界上最会卖东西的人 091
 
演员毕加索 095
 
史上最贵画作 103
 
第六课 三分钟说5040 个故事 109
 
89%的套路 112
 
为“靶心人”开挂 115
 
《海的女儿》 117
 
从“转弯”的地方说起 122
 
第七课 故事强力胶:相似物转场 125
 
相似物转场 128
 
《2001 太空漫游》 130
 
《现代启示录》 132
 
从“悬疑”的地方说起 135
 
从“结局”的地方说起 136
 
乔布斯的人生转场 139
 
第八课 用故事来逆转胜 143
 
我犯了十恶不赦的罪 146
 
丘吉尔、威尔逊:“闹场”的反击 148
 
比尔·盖茨:“抄袭”的反驳 151
 
“我被外星人绑架了” 156
 
第九课 史上第二厉害的故事心法 165
 
《宁静祈祷文》 168
 
《拯救大兵瑞恩》 169
 
赛局理论 174
 
笛卡儿的第十三封情书 180
 
第十课 预言可能成真的故事 187
 
“预言成真”的预言家 190
 
“幻想成真”的小说家 191
 
预言>智慧>数学 198
 
恐怖的制约 203
 
第十一课 三分钟说十八万个故事 207
 
36 种剧情模式 209
 
剧情模式22:为爱情牺牲一切 213
 
剧情模式18:不知而犯的恋爱罪恶 219
 
《海的女儿》×《天龙八部》 223
 
第十二课 情节数据库:36 种剧情模式 227
 
1. 哀求请托:《我不是潘金莲》
 
2. 援救:《拯救大兵瑞恩》
 
3. 复仇:《慕尼黑》
 
4. 亲族间的报复:《投名状》
 
5. 逃亡者的追捕:《火线追击令》
 
……
 
《故事课2:好故事可以收服人心》
 
推荐序 文 / 罗振宇 001
 
序 国王听你的,使唤他 005
 
第一课 100%有效的故事营销 011
 
1%有效,最好不要学的故事营销 014
 
99%有效,一定要学的故事营销 017
 
第二课 商业广告的老祖宗 027
 
普鲁士腓特烈大帝的马铃薯 032
 
土耳其国父凯末尔的黑头巾 038
 
把自己美化成天才:苹果“不同凡想” 042
 
把对手抹黑成笨蛋:苹果“Get a Mac” 046
 
第三课 复仇者联盟:广告的复仇之路 053
 
失败的复仇:可口可乐“反垫脚石” 056
 
成功的复仇:汉堡王“好吃就不嫌远” 060
 
最成功的反击:可口可乐“渴望当英雄” 064
 
最失败的反击:PC“墙上的苍蝇” 068
 
第四课 广告故事的两种套路、三种角度 071
 
两种故事套路|信用卡篇:万事达、维萨 074
 
三种切入角度|汽车篇:奔驰、宝马、丰田 080
 
第五课 宇宙最会营销的企业:耐克 087
 
发光的容器 089
 
什么是品牌 091
 
救人的品牌 093
 
耐克的由来 095
 
胜利女神的故事 097
 
世界上最伟大的水果 099
 
苹果的由来 104
 
第六课 超越宇宙的品牌:苹果 109
 
打造品牌的价值 111
 
耐克=迈克尔·乔丹=英雄 115
 
苹果=爱因斯坦=改变世界的天才 120
 
第七课 挂羊头卖狗肉的创意营销 123
 
神秘的数字 124
 
挂牛头卖马肉 126
 
毛姆的征婚启事 129
 
最有创意的故事 134
 
不能说的秘密 137
 
第八课 创意营销:微电影 145
 
自主传播的病毒 147
 
史上第一部微电影 148
 
诚实村和谎言村 153
 
我们结婚吧! 159
 
第九课 心理营销:反差 165
 
好坏的警察 167
 
高潮是低潮的邻居 172
 
逃不出的反差陷阱 174
 
老人的双重反差 178
 
三次的阶梯式反差 184
 
“水门案”的阶梯式反差 190
 
第十课 心理营销:封闭式提问 195
 
追索真理的人 197
 
把答案藏进问题里 202
 
“红葫芦”自我束缚机制 205
 
读心术 208
 
操控君王的提问 211
 
第十一课 心理营销:亲身经历 215
 
学习金字塔 217
 
永不遗忘的故事 218
 
戏剧的第一堂课 220
 
NBA“演”故事 222
 
我的家人全死了 228
 
戏剧就是冲突 232"
 
 
 
 
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