 内容简介 《故事课》是国内首·部真正意义上体系完整、操作性极强的“故事思维”作品。 关于“说故事”，它从故事的内在规律出发，拆解故事的脉络，传授故事搭建的技巧和数据库，提供了一条让读者获得内行视角的打怪升级之路：三分钟说一个完整的故事、一分钟说一个精彩的故事、十秒钟说一个说服人的故事！关于“用故事”，它以影响力和营销力为聚焦点，以个人和企业会面临的需求为情景，分析演讲和说服的技能，品牌的本质，广告的套路，故事营销的心理学理论基础等等。 《故事课1：说故事的人zui有影响力》侧重从个人角度出发，强调故事在人际沟通中发挥的巨大作用，层层解析故事的规律与搭建技巧，展示故事思维和说故事的能力如何决定我们在个人品牌建设、演讲、说服等方面的表现和成败。 《故事课2：好故事可以收服人心》侧重从企业的角度出发，通过一个个现实案例，解析故事在企业命名、品牌建设、广告策略等方面的巨大作用，让我们看到伟大的企业和管理者如何使用故事。 编辑推荐 ★ 重要 故事是人类历史上zui古老的影响力工具，也是zui有说服力的沟通技巧。在这个信息爆炸的时代，“说故事”已经成为个人和企业必须掌握的底层技能和商业策略。所有擅长说服的个体，有影响力的企业，成功的品牌和广告，甚至每一篇10万+的推文，背后都隐含着“故事思维”。 ★ 体系 《故事课》的作者许荣哲，长期从事小说、编剧、演讲、营销培训等众多以故事为核心的创意工作，在实践中总结出了一套以编剧学的创造性思维和市场营销的实用性思维为两大基石的“故事营销”体系。《故事课》是国内首·部真正意义上体系完整、操作性极强的“故事思维”作品。 ★ 实用 《故事课》聚焦“影响力”与“营销力”两大核心诉求，通过几十个传奇名人和成功企业的案例，为你一一解读和示范，如何用故事打造影响力、创造营销力，从而达成收服人心和销售转化。涉及的场景包括，人际沟通、职场说服、团队管理、教育培训、品牌塑造、广告策略、创意营销等，真正让你学到如何把“说故事”应用到实际生活、学习和工作中。 ★ 好读 《故事课》既是一堂干货满满的“课程”，也是一套引人入胜的“故事书”、充满冒险与奇遇的探险之旅。因为书中的所有观点，所有要传递给你的信息，都是通过“说故事”的方式进行的！ 作者简介 许荣哲，华语世界首席故事教练。 台湾大学、东华大学双硕士，曾任《联合文学》主编，现任“走电人”电影公司负责人，跨足小说、编剧、导演、演讲等领域。同时在罗辑思维、喜马拉雅开讲的台湾di·一人，罗振宇盛赞他是“zui适合中国人的故事入门教练”。一年演讲邀约超过500场，代表作《小说课》在两岸掀起故事狂潮。在许荣哲看来，故事是zui原始的虚拟实境，可以包含任何你想要传递的信息。 目录 《故事课1：说故事的人最有影响力》 推荐序 文 / 罗振宇 001 序 世界是你的，去拿它 005 第一课 三分钟说一个完整的故事 013 靶心人公式 015 褚橙翻身 020 乔布斯的英雄旅程 026 第二课 一分钟说一个精彩的故事 033 努力人VS 意外人 035 垂直思考VS 水平思考 037 一千六百多次的爱迪生 043 伟哥的离奇身世 049 第三课 十秒钟说一个说服人的故事 053 全世界最有影响力的人 056 现实扭曲力场 059 第四课 一鸣惊人的自我介绍术 069 姓名联想法 072 十秒钟自我介绍 074 一分钟自我介绍 076 三分钟自我介绍 082 第五课 打造自己的品牌：五招让你“红” 089 世界上最会卖东西的人 091 演员毕加索 095 史上最贵画作 103 第六课 三分钟说5040 个故事 109 89％的套路 112 为“靶心人”开挂 115 《海的女儿》 117 从“转弯”的地方说起 122 第七课 故事强力胶：相似物转场 125 相似物转场 128 《2001 太空漫游》 130 《现代启示录》 132 从“悬疑”的地方说起 135 从“结局”的地方说起 136 乔布斯的人生转场 139 第八课 用故事来逆转胜 143 我犯了十恶不赦的罪 146 丘吉尔、威尔逊：“闹场”的反击 148 比尔·盖茨：“抄袭”的反驳 151 “我被外星人绑架了” 156 第九课 史上第二厉害的故事心法 165 《宁静祈祷文》 168 《拯救大兵瑞恩》 169 赛局理论 174 笛卡儿的第十三封情书 180 第十课 预言可能成真的故事 187 “预言成真”的预言家 190 “幻想成真”的小说家 191 预言＞智慧＞数学 198 恐怖的制约 203 第十一课 三分钟说十八万个故事 207 36 种剧情模式 209 剧情模式22：为爱情牺牲一切 213 剧情模式18：不知而犯的恋爱罪恶 219 《海的女儿》×《天龙八部》 223 第十二课 情节数据库：36 种剧情模式 227 1. 哀求请托：《我不是潘金莲》 2. 援救：《拯救大兵瑞恩》 3. 复仇：《慕尼黑》 4. 亲族间的报复：《投名状》 5. 逃亡者的追捕：《火线追击令》 …… 《故事课2：好故事可以收服人心》 推荐序 文 / 罗振宇 001 序 国王听你的，使唤他 005 第一课 100％有效的故事营销 011 1％有效，最好不要学的故事营销 014 99％有效，一定要学的故事营销 017 第二课 商业广告的老祖宗 027 普鲁士腓特烈大帝的马铃薯 032 土耳其国父凯末尔的黑头巾 038 把自己美化成天才：苹果“不同凡想” 042 把对手抹黑成笨蛋：苹果“Get a Mac” 046 第三课 复仇者联盟：广告的复仇之路 053 失败的复仇：可口可乐“反垫脚石” 056 成功的复仇：汉堡王“好吃就不嫌远” 060 最成功的反击：可口可乐“渴望当英雄” 064 最失败的反击：PC“墙上的苍蝇” 068 第四课 广告故事的两种套路、三种角度 071 两种故事套路｜信用卡篇：万事达、维萨 074 三种切入角度｜汽车篇：奔驰、宝马、丰田 080 第五课 宇宙最会营销的企业：耐克 087 发光的容器 089 什么是品牌 091 救人的品牌 093 耐克的由来 095 胜利女神的故事 097 世界上最伟大的水果 099 苹果的由来 104 第六课 超越宇宙的品牌：苹果 109 打造品牌的价值 111 耐克＝迈克尔·乔丹＝英雄 115 苹果＝爱因斯坦＝改变世界的天才 120 第七课 挂羊头卖狗肉的创意营销 123 神秘的数字 124 挂牛头卖马肉 126 毛姆的征婚启事 129 最有创意的故事 134 不能说的秘密 137 第八课 创意营销：微电影 145 自主传播的病毒 147 史上第一部微电影 148 诚实村和谎言村 153 我们结婚吧！ 159 第九课 心理营销：反差 165 好坏的警察 167 高潮是低潮的邻居 172 逃不出的反差陷阱 174 老人的双重反差 178 三次的阶梯式反差 184 “水门案”的阶梯式反差 190 第十课 心理营销：封闭式提问 195 追索真理的人 197 把答案藏进问题里 202 “红葫芦”自我束缚机制 205 读心术 208 操控君王的提问 211 第十一课 心理营销：亲身经历 215 学习金字塔 217 永不遗忘的故事 218 戏剧的第一堂课 220 NBA“演”故事 222 我的家人全死了 228 戏剧就是冲突 232" 点击下载：故事课（套装2册） (访问密码: 7509) |
