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品牌力 世界知名品牌案例解析 pdf下载

时间:2022-03-24来源:未知 作者:admin 点击:
内容简介 大街小巷,无处不在的品牌身影,告诉我们现在是品牌化的时代,消费者的品牌意识自大城市向小城市,再到农村,顺次蔓延。这也警示无数大中小企业,要想在广大的市场里
 
 

内容简介
 
大街小巷,无处不在的品牌身影,告诉我们现在是品牌化的时代,消费者的品牌意识自大城市向小城市,再到农村,顺次蔓延。这也警示无数大中小企业,要想在广大的市场里获得生存空间,第一要务就是打造属于自己的品牌,对目标顾客进行精准定位。
 
《品牌力:世界知名品牌案例解析》作者总结归纳了构筑企业品牌的“532”定理,这个定理从品牌构筑核心基础、文化内涵及传播等方面进行阐述,充分体现了品牌构筑要遵循的规律,适用于品牌定位、品牌创建、品牌维护、品牌延伸等各个领域。本书通过大量翔实案例的阐述与剖析,揭示并生动地讲述了关于品牌的秘密。
 
 
 
 
作者简介
 
郭汉尧,成长型企业品牌运营管理专家、品牌营销顾问、品牌营销职业经理人、《销售与市场》杂志社第一营销团专家、资深经销商培训专家、金牌销售培训师、资深店长培训专家、实操型培训讲师。系资深人力资源管理专家,多家成长型企业品牌营销顾问,担任品牌企业和管理咨询顾问机构、品牌营销策划机构职业经理人十三年,拥有丰富的营销管理实战经验。与此同时,作者还是中旭商学院(中旭文化网)高级讲师,九洲同行品牌营销策划机构领军人物、中国企业联合会特聘讲师、全国职业店长资格认证中心特聘专家。
 
 
 
 
目录
 
第一章 关于品牌 / 1
 
一、货比三家——品牌间的差距 / 2
 
二、品牌的不变定理 / 4
 
三、品牌的特质 / 7
 
第二章 品牌核心:企业素质 / 11
 
一、产品/服务质量是品牌的核心 / 12
 
(一)质量决定品牌竞争的格局 / 12
 
海尔:质量可靠,成就了海尔 / 25
 
诺基亚:曾经的巅峰与质量息息相关 / 26
 
苹果公司:质量贯穿品牌发展的始终 / 30
 
(二)消费者购买的是一种服务 / 32
 
IBM公司:决胜在最佳服务之巅 / 41
 
丰田:以服务征服消费者的心 / 44
 
海尔:服务是一种工作态度 / 46
 
新加坡航空公司:差异化服务彰显亲和力 / 49
 
奔驰公司:决定奔驰公司未来的秘密 / 50
 
二、如何提升企业的素质 / 53
 
(一)技术素质是企业发展的杀手锏 / 53
 
海尔:创新,实现跨越式发展 / 60
 
娃哈哈:围绕主业,加强新产品开发 / 67
 
(二)管理素质主导企业发展未来 / 69
 
中国工商银行:建立高质量的管理体系 / 70
 
(三)员工素质是企业素质的最直观体现 / 72
 
宝洁公司:员工的素质就是企业的素质 / 74
 
上海大众:工作氛围改变工作效率 / 76
 
贝尔:让员工充分发挥特长 / 77
 
三、如何使企业品牌增值 / 78
 
(一)明确的品牌战略 / 78
 
(二)科学的市场分析与合理的营销资源整合 / 81
 
(三)高效的品牌战略团队 / 82
 
(四)独特的营销模式 / 83
 
戴尔:用直销模式打开消费市场 / 84
 
三角集团:改革创新是企业发展的不竭动力 / 87
 
飞亚达:定位高端 / 90
 
四、如何对待产品的瑕疵 / 92
 
产品瑕疵是危机也是机会 / 93
 
三株集团:小问题毁灭一个大公司 / 96
 
泰诺品牌:危机公关改变企业命运 / 98
 
第三章 品牌文化:文化递增品牌附加值 / 101
 
一、丈量品牌文化内涵 / 102
 
(一)企业文化是企业之魂 / 102
 
麦当劳:企业文化是走向国际的航标灯 / 104
 
(二)品牌就是文化 / 110
 
(三)品牌的文化环境 / 112
 
(四)品牌的文化板块 / 115
 
二、定位问题 / 118
 
(一)品牌定位的效能 / 118
 
(二)产品定位中的错误观念 / 122
 
(三)定位的误区 / 130
 
橘汁:不只早饭时饮用 / 130
 
维他奶:它的功用不只一面 / 131
 
万宝路:找准市场定位 / 132
 
三、传播问题 / 137
 
(一)企业起步阶段的品牌推广策略 / 138
 
(二)品牌推广的三个规律 / 143
 
恒源祥:当人们对我记忆淡忘的时候,我会出现 / 143
 
(三)品牌传播的连续性和一致性 / 147
 
喜之郎果冻:亲情无价 / 147
 
可口可乐:以“欢乐”为主题 / 149
 
美菱冰箱:新鲜生活的创造者 / 150
 
海尔:真诚到永远 / 151
 
格兰仕:价格杀手 / 152
 
四、品牌内部认同 / 155
 
(一)企业英雄领袖是一面旗帜 / 155
 
美国通用电气公司:杰克韦尔奇的文化变革 / 156
 
微软公司:微软文化的盖茨色彩 / 162
 
(二)品牌规范要不折不扣地执行 / 165
 
沃尔玛:品牌规范在于执行 / 165
 
全聚德:诚信是企业最大的资产 / 169
 
松下公司:用人不疑疑人不用 / 171
 
惠普公司:理念改变行为,行为创造结果 / 176
 
第四章 品牌传播:品牌名称和标识 / 185
 
一、如何给品牌起个好名字 / 186
 
(一)好名称具体能带给企业什么好处 / 186
 
(二)如何给品牌命名 / 189
 
(三)世界著名品牌命名的故事 / 201
 
二、品牌标识 / 204
 
(一)说明性品牌标识实例 / 205
 
(二)工业性品牌标识实例 / 208
 
(三)技术性品牌标识实例 / 210
 
(四)应用价值性品牌标识实例 / 211
 
(五)精神性品牌标识实例 / 212
 
三、广告与品牌代言人 / 216
 
(一)广告:一语千金来 / 216
 
从秦池标王应该汲取的教训 / 225
 
(二)代言人:人代产品,产品如人 / 227
 
 
 
 
 
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