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视觉锤 视觉时代的定位之道 pdf下载

时间:2022-01-12来源:未知 作者:admin 点击:
内容简介 定位理论的传承和发展 定位就是在消费者心智中找到一个空位,然后植入一颗钉子。 视觉时代,抢占消费者心智的较好方法并非只用语言的钉子,还要运用强有力的视觉锤,
 
 
内容简介
 
 定位理论的传承和发展
  定位就是在消费者心智中找到一个空位,然后植入一颗钉子。
  视觉时代,抢占消费者心智的较好方法并非只用“语言的钉子”,还要运用强有力的“视觉锤”,视觉形象就像锤子,可以更快、更有力地建立定位并引起顾客共鸣。
  视觉形象和语言信息的关系好比锤子与钉子:要用视觉形象这把锤子,把你的语言钉子植入消费者的心智中。
 
 
 
编辑推荐
 
 定位大师艾·里斯的接班人劳拉·里斯传承定位理论的首部作品。
  “定位”,是一个语言概念,是钉子,将定位这个钉子钉入消费者心智的工具就是视觉锤。(艾·里斯)
 
 
 
 
作者简介
 
 劳拉·里斯(Laura Ries),现任里斯伙伴品牌战略咨询公司全球总裁,定位理论的卓越继承者,美国公认的新一代营销战略大师,美国福克斯新闻频道、消费者新闻与商业频道、美国广播公司和美国有线电视新闻网等频道和栏目的特约战略顾问,并为全球《财富》500强企业提供品牌战略咨询服务。1994年,劳拉·里斯成为艾·里斯的合伙人,先后合著《品牌22律》《品牌的起源》《董事会里的战争》等商业经典,把定位理论带上了新的巅峰。
  2011年11月,艾·里斯先生在参加“第20届中外管理官产学恳谈会”时接受中央电视台2套财经频道《经济新闻联播》采访,并在采访中宣布正式退休,并选定劳拉·里斯作为接班人。
 
 
 
目录
 
关于作者
总序 定位理论:中国制造向中国品牌成功转型的关键
推荐序 发现视觉的战略价值
前言
第1章 锤子:惊人的力量
第2章 钉子:终极目标
第3章 形状:简单的就是最好的
第4章 颜色:对立
第5章 产品:完美的锤子
第6章 包装:做得不同
第7章 动态:比静态更有效
第8章 创始人:天生的锤子
第9章 符号:将无形视觉化
第10章 名人:双刃剑
第11章 动物:把动物人格化
第12章 传承:让历史发挥作用
第13章 你的锤子:如何找到一个视觉锤
附录A 定位思想应用
附录B 企业家感言
 
 
 
 
点击下载:视觉锤 视觉时代的定位之道
(访问密码:7509)
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